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    多元化品牌成長平臺百麗時尚赴港IPO

    時間:2022/3/27 21:50:22   作者:   來源:互聯網   閱讀:0   評論:0
    內容摘要:作為一家深耕產業鏈數十年的中國大型時尚產業集團,招股書顯示,百麗時尚的品牌矩陣包含20個自有品牌及合作品牌,覆蓋女鞋、男鞋、服裝、包配和童鞋等品類。根據弗若斯特沙利文的數據,以2020年零售額統計,百麗時尚以11.2%的市場份額位居中國時尚鞋履市場第一。多品牌百花齊放 助推業績穩...

    作為一家深耕產業鏈數十年的中國大型時尚產業集團,招股書顯示,百麗時尚的品牌矩陣包含20個自有品牌及合作品牌,覆蓋女鞋、男鞋、服裝、包配和童鞋等品類。根據弗若斯特沙利文的數據,以2020年零售額統計,百麗時尚以11.2%的市場份額位居中國時尚鞋履市場第一。
     

    多元化品牌成長平臺百麗時尚赴港IPO


    多品牌百花齊放 助推業績穩健增長

     
    作為中國時尚鞋服龍頭,身處當打之年的百麗時尚業績保持穩健增長。據招股書顯示,截至2020年2月29日止財年(“19/20財年”)、截至2021年2月28日止財年(“20/21財年”),百麗時尚營業收入分別為201億元(人民幣,下同)、217億元,增長率為8.1%。
     
    強勁的業務表現背后,是百麗時尚極具吸引力的多元化品牌組合在持續發力。百麗時尚旗下17個鞋履品牌涵蓋定位于大眾市場的BASTO、SENDA、15mins,中端時尚的BELLE、TATA,高端時尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's ,功能休閑的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks,潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同時,百麗時尚經營5個聚焦于潮流活力及潮流休閑類別的服裝品牌,包括受年輕消費者追棒的街頭風品牌Champion,及混搭風格為主的時尚品牌MOUSSY。
     
    百麗時尚鞋履業務是其發展的穩健基本盤。19/20財年、20/21財年,公司鞋履業務收入分別為177億元、188億元,增長率為6.3%。截至2021年11月30日止九個月,公司鞋履業務實現營收153億元,較2020年同期增長10.1%。
     
    服裝業務方面,從收入增速看,該業務版塊收入由19/20財年的25億增長21.1%至20/21財年的30億元,服裝業務正在大幅擴張,增長“第二曲線”已然成型。截至2021年11月30日止九個月,公司實現服裝營收24億元,較2020年同期增長17.3%。
     
    DTC模式與柔性供應鏈加寬護城河
     
    作為中國鞋服行業垂直一體化商業模式的先行者,百麗時尚以消費者為中心,覆蓋從商品企劃、設計研發、生產、品牌及營銷、DTC零售到客戶運營的全價值鏈,這使得百麗時尚能夠敏捷地捕捉趨勢、快速地推出爆品,持續滿足消費者不斷變化的喜好。
     
    在零售終端上,截至2021年11月30日,百麗時尚擁有由9,153家直營店及數萬名店員組成的線下零售網絡。近年來,百麗時尚投入大量資源發力線上,線上渠道的收入貢獻由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九個月的超過25%。
     
    同時,百麗時尚還打造了“訂、補、迭”貨品模式,及時根據當季的流行元素與產品的匹配度及消費者的反饋,迅速做出動態調整。以BELLE品牌為例,其在每季新品推出時生產預計銷量約40%的產品投放市場,后期補單占銷售總額約30%,迭代產品占銷售總額約30%,這樣不僅能及時推出消費者喜愛的產品,根據市場實際需求持續完善產品設計及生產,最大限度地提高產品的受歡迎程度,還可以在任何時候將庫存水平降至最低。
     
    浙江大學管理學院教授、營銷管理專家王小毅認為,百麗時尚多年打磨沉淀,已經形成了一套行業領先的全渠道DTC零售模式,其“訂、補、迭”貨品模式不僅深化了品牌與消費者之間的互動關系,更實現了供應鏈的柔性升級,這確保了其業務模式上的核心競爭優勢與壁壘。
     
    數字化迭代核心競爭力 引領行業趨勢
     
    根據弗若斯特沙利文的資料,受新冠疫情影響,中國時尚鞋履市場零售總額于2020年短暫下跌至1,867億元。百麗時尚依然保持了穩健增長,顯示了強勁的業務韌性。招股書顯示,百麗時尚凈利潤由19/20財年的17億元增長至20/21財年的26億元。
     
    疫情期間逆勢走出“微笑曲線”,從2020年疫情之初銷售額下滑七成,到規模、利潤同比均增長,百麗時尚僅用了半年的時間。鞋服行業獨立分析師程偉雄表示,2017年主動選擇私有化以來,百麗時尚借助外部力量,在內外合力的共同作用下,通過全面數字化轉型迭代核心競爭力,完成大象轉身,這不僅給百麗時尚帶來了先發優勢,更引領了整個行業的數智化趨勢。
     
    百麗時尚為中國時尚鞋服行業未來的發展提供了數字化的范例,也將成為撬動高速增長的中國時尚潮流市場的重要力量。根據弗若斯特沙利文的數據,中國時尚潮流市場零售總值預計將從2020年的1.6萬億元增長至2025年的1.9萬億元,復合年增長率為3.5%。成功走在數字化前端的百麗時尚,在廣闊的市場空間和旺盛的消費需求背景下,百麗時尚將在“穿什么”、“怎么穿”等問題上尋找更多適合中國人的最優解。
     
    招股書顯示,百麗時尚未來將持續拓展品牌組合和產品品類,繼續拓展和升級全渠道網絡,并持續提升行業領先的垂直一體化的價值鏈,以精益制造管理賦能上游合作伙伴,加強科技投入,推進數智化轉型,打造最富活力的品牌成長平臺,共創開放時尚生態圈。


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